• 星巴克猫爪杯引热议 淘宝同款比比皆是真假难辨

    证券日报 2019-03-07 07:47:00
    图片来源/星巴克中国微博截图

      原标题:星巴克猫爪杯开售即遭哄抢淘宝同款比比皆是真假难辨

      -本报记者余若晰

      近段时间,若要问什么最火爆?并不是哪款线上热门游戏,也不是某款热门色号的口红,而是星巴克推出的新款“猫爪杯”。

      2019年2月26日,星巴克通过线?#26053;?#24215;限量发售包含“猫爪杯”在内的全新樱花萌宠星杯,由于“猫爪杯”过于火爆,引发了一系列的新闻,甚至有人为了购买该玻璃杯大打出手,这也让星巴克备受关注。

      “猫爪杯”拥有粉嫩的外表,以樱花点?#28023;?#35774;计的巧思在于玻璃杯内壁为猫爪造型,将牛奶导倒入杯中,便浮现出一直白色的猫爪。而正是这款玻璃杯,引发全民热议。

       “猫爪杯”开售

       引发消费者争抢

      2月26日,星巴克猫爪杯公开发售之后,便遭消费者疯狂抢?#28023;?#30001;于每日限量发售,排队也?#32479;?#20102;理所?#27604;?#30340;事,由于此前“猫爪杯”早前就在小红书等?#25945;?#19978;预热过,所以消费者对该款玻璃杯早有耳闻。在“猫爪杯”开售首日,微博便曝光有消费者为争夺“猫爪杯”购买权在星巴克店内大打出手。

      由于销售过于火爆,星巴克中国在2月26日发布官方微博,表示“猫爪杯”的补货正在加紧安?#29275;?#27492;外其还透露了即将登陆星巴克天猫官方旗舰店的消息。

      2月27日,星巴克公布了其“猫爪杯”猫爪杯登?#25945;?#29483;官方旗舰店的消息,星巴克中国称,“猫爪杯”在2月28日至3月3日,每天下午15时在天猫官方旗舰店销售,每天限量销售1000只。

      在2月28日在天猫旗舰店亮相之后,消费者小张对《证券日报》记者表示,此前在小红书?#25945;?#20013;看到过这款“猫爪杯”十?#20013;?#21160;,于是便计划购买,在得知天猫旗舰店将要售卖该款产品后,便计划拼一拼“手速”,虽然做好了准备,但还是抢购失败,1000只杯子?#24067;?#23601;销售一空。

      值得注意的是,2月28日,该款”猫爪杯”的收藏数量超过了30万人次,而阿里公关陈静对《证券日报》记者透露,在2月26日,”猫爪杯”开售后,星巴克官方旗舰店访问量激增300%。

      随着”猫爪杯”的秒售空,在3月1日凌晨2时43分,星巴克调整了“猫爪杯”的销售策略,从此前的每日限量销售1000只改为在3月1日下午一次性发售剩余的3000只杯子。

      虽然星巴克调整了销售方案,但消费者的抢购依旧十分困难,据小张介绍,?#23548;?#19978;,不仅仅要和同样想要买猫爪杯的用户竞争,还要与众多抬价的黄牛竞争。“黄牛有专门的代买软件,人工根本抢不过。”

      虽然在3月1日下午,星巴克就发售了剩余的3000只“猫爪杯”,但?#23548;?#19978;,在天猫旗舰店购买猫爪杯成功后,还需等待一个月后的4月8日,才能陆续发货。

      遭黄牛炒作

       高于定价7倍销售

      事实上,这款猫爪玻璃杯也引发了连锁效应,一方面,哄抬玻璃杯的价格,原价199元的猫爪玻璃杯在网络甚至炒到上千元;另一方面,盗版玻璃杯层出不穷,价格低廉,?#24425;?#28040;费者的喜爱。

      ?#23548;?#19978;,星巴克出售的“猫爪杯”早就遭?#20132;?#29275;的注意。而供小于求也直?#25317;?#33268;黄牛哄抬商品物价。

      在淘宝,记者查询了几家星巴克杯子代购店铺,目前,“猫爪杯”已早不是此前炒作的600元,目前,该款玻璃杯的淘宝售价在800元至1400元不等,而库存也非常紧缺。1400元,距离星巴克官方定价199元甚至相差了7倍。

      虽然官方否认了外界传言的“饥饿营销”,但限量版的销售模式的确能让原来就很抢手的货品显得更加珍贵。

      而除了一些淘宝星巴克代购店铺,在二手交易?#25945;?#38386;鱼中也出现了众多大热的“猫爪杯”。不过,《证券日报》记者在闲鱼发现,价格相差十分大,有销售700元以上的,也有低至100元左右的。

      值得注意的是,无论是标价165元还是标价788元的“猫爪杯”,都标注正品。

      事实上,随着星巴克“猫爪杯”的火爆,大量的仿品也相?#28120;?#24066;场上亮相。《证券日报》记者在淘宝发现,200元左右的“猫爪杯工厂货?#27604;?#22312;售卖中。不过,从销量来看,?#36710;?#38138;售价为99元的该款玻璃杯,月销量也仅为122?#21097;对?#20302;于正版的“猫爪杯”。

      为何“猫爪杯”能造成如此轰动的效应?中国?#31216;?#20135;业分析师朱丹蓬在?#37038;堋?#35777;券日报》记者采访时表示,星巴克的消费人?#28023;?#19982;养猫者在某种程度上高度吻合。另外,新生代消费者对呆趣萌、新奇特类产品比较感兴趣,因此企业为了使新生代与品牌产生更好的黏性,就不?#31995;?#25512;出一些跨界类的产品,去增加与新生代的联系。

      也有?#30340;?#20154;士表示,“猫爪杯”的设计和定位贴合女性消费者心理、限量版引发的效应以及消费者从众购买的消费理念,让这款玻璃杯“一杯难求”。

      不过,朱丹蓬也指出了目前行?#30340;?#23384;在的问题。他表示,在创意方面,很多企业都选择萌元素跨界,方式?#25112;?#36235;于同质化,因此吸引力也大打折扣。“随着跨界产品越来越多,这就对企业策划端提出了更高的要求,仅仅推出单款产品不一定能够给消费者留下深刻印象,应?#20040;?#36896;跨界创意体系,进行连续性、多角度的营销。”

      来源:证券日报

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    本文转自:温州网 66wz.com

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